インフルエンサーと広告のあり方[デイキャッチ補足]
2017年6月13日の『荒川強啓デイ・キャッチ!』で話したテーマはインフルエンサーについてだった( 音声はこちら ) インフルエンサーは文字通り影響を与える人のこと。インターネット,SNSといった双方向メディアの影響もあり、私生活のわからない銀幕のスターよりも、読者モデルのように一般人の要素の強い人々が人気を得ている昨今(会いにいけるアイドル)。インフルエンサーは投資対効果も高くSNS界隈で需要が加速している。例えば以下の記事 「 インフルエンサーマーケティングの現状:要点まとめ 」(DIGIDAY,2017/6/7) とか、わかりやすいところだと以下 「「インフルエンサー」とは?〜今さら人に聞けないマーケティング用語をおさらい!」( ソーシャルメディアマーケティングラボ ,2013/6/12) イギリスではゾーイと呼ばれる女性の ユーチューブチャンネル登録者が1000万人 を越えて、少なくともユーチューブだけで 月収が5万ポンド(71800ドル) なんていうニュースもあったり。中国ではネットセレブをは「ワンホン」と呼ばれ、モデル出身の女性はCtoCのショッピングサイト「タオバオ(淘宝網)」で 記録的な売上を叩き出している 。 ついでに述べておけば、中国ではLINEのようなメッセージングアプリ「Wechat」で自らチャンネルを開設し、生配信ができる(日本のLINE LIVEのようなもの)。そこではユーザーから投げ銭ができるシステムになっており、アイドルなどが登場しているようだ。投げ銭は金銭目当てに過激な行為に走ったりすることもあり、また投げ銭を通して主に年少者の配信者に犯罪行為をそそのかす輩が出たりと、問題も多いと思うのだけれど、とにかくこうしたものも流行っている(日本でもドローン少年問題が話題になったが、そのとき投げ銭システムが議論された)。 日本でもLive shopというアプリが公開され、インフルエンサーが スマホでみえる動画で商品紹介をしている 。またインフルエンサーが行う商品のブツ撮りサービスをはじめたところ、 プロよりも高価格にもかかわらず人気が殺到している という話もある。どこまで続くかはわからないが、まさに素人革命というか、より身近な存在が求められていて、ますます半径5メートルの世界をいかに快適にするか